走进西藏优敏芭文化产业园旅游景区，一股特殊的香气扑面而来，穿过回廊，制作间内，一位身着藏式服装的老人正将藏香香泥缓缓挤出——这是藏香最传统的制作方法。
优·敏芭古藏香始创于1678年，由优格仓家族世代传承至今。2024年，正式被中华人民共和国商务部评为“中华老字号”。
“我们的藏香已经有340多年的历史了，现在正在适应时代，不断发展。”优•敏芭古藏香第九代传承人龙日江措说。
在产业园内，一个回形的走廊串联起藏香制作的全流程，选材、粉碎、搅拌、阴干、包装，优·敏芭藏香制作的各个环节在这里都得到全方位的展示。雪域高原珍贵植物药材和纯天然植物香料被捣碎后不断研磨，散发出草本植物自然的清香。
9月16日，图为优·敏芭员工们在放置药材与香料。新华网发 安嘉丽 摄。
传承：坚守藏香之根本
“这么好的东西，却被误会。”17岁时，龙日江措就只身来到拉萨经商，曾到过尼泊尔、印度等国家，也观察过当地的藏香。
由于从小就和藏香打交道，龙日江措能够清楚区分纯植物制作的藏香和添加了化学添加剂的香。在外调研时，他亲眼见到外国旅客将添加了化学添加剂的“伪藏香”当作真藏香买回，体验后却又误对真藏香大失所望。
抱着为藏香正名的想法，龙日江措毅然投身于藏香传承，“这一干就是二十几年，我们现在依然坚持用传统方法制作藏香。”
变通：老字号焕发新生
甘丹坎巴、藏柏木、藏红花、高山杜鹃、甘松……这些珍稀天然植物，都是优·敏芭制作藏香的原材料。
随着藏香产业的不断发展，行业内对制香原材料的需求也与日俱增。但高原植被脆弱，且产量有限，原材料产量有限与原材料需求增长的矛盾，成为阻碍藏香行业进一步发展的“拦路虎”。
“我们现在正与西藏自治区藏医院研究所进行合作，研究制香药材人工种植。”从源头上保证使用自然草本植物制香，坚决抵制化学添加剂。
在机械化浪潮中，很多制香企业都用机器取代了大部分人工，西藏优格仓工贸有限公司也引进了机器，节省人力物力成本。但龙日江措并不支持大规模应用，他担心“流水机器运作可能会破坏药效”。如今车间里，仅在耗时耗力却不影响药效的环节用机器辅助。
制香泥需要将粉碎的药材不断进行研磨，匠人们通常会花上十几天的功夫等待药材慢慢发挥效用，过程机械，且极其耗时耗力。
搅拌工作坊内，龙日江措指着三架缓缓运作着的、搅拌着棕色的香泥的绿色机器，笑着说：“像这种机器，既不破坏药效，又很省时省力。”
宣传与产品的创新，让老字号更具活力。“我以前思想很传统，现在也认识到一定要跟上时代。”龙日江措细数着他近几年的学习成果：与来自成都的年轻团队合作，拍摄推广视频、运营视频号；保留线下专营店销售的同时，开设网店，扩大藏香销售边界；针对年轻群体，研发满足他们需求的新产品等。
2006年，西藏优格仓工贸有限公司成立了自己的研究所，专门研制新配方，除此以外，还推出了熏香、精油、香皂、香水等产品，满足不同消费者需求。
发展：享成果探新方向
西藏优格仓工贸有限公司正计划着一件大事：进一步深化产学研合作，挖掘藏香在养生保健领域的现代价值。“现在依然有很多人对藏香的功效持怀疑态度，我们要做的就是用数据说话。”他们结合西藏自治区藏医药药材研究所研究藏香功效，用数据证明藏香的功效。
目前藏香预防感冒、消杀细菌、安神等功效已通过研究得到证实。龙日江措表示，研究得出的数据将会向社会公开，“让藏香制作全行业受益”。以科学数据配合宣传，让宣传更有说服力。
优·敏芭也十分愿意以自身发展带动群众共同发展。
公司现有员工46人，其中当地农牧民25人，残疾员工6人。公司员工次仁央啦腿脚不便，在公司从事藏香包装等工作多年。“每月有3600余元工资，公司还包吃包住。”次仁央啦说。
9月16日，图为优·敏芭包装作坊里残疾员工在工作。新华网发 安嘉丽 摄。
公司还持续探索“藏香+文旅”的融合模式。这座位于西藏自治区拉萨市达孜区工业园区内的产业园，已被评为国家 AAA 级旅游景区，不少游客会来到这里参观、体验。
工作坊内设有藏香制作体验区，游客可以在这里亲手制作藏香，感受西藏文化的独特魅力。他觉得，“只有切身体验，才能让游客更好走近藏香。”
9月16日，图为优·敏芭一楼大厅摆放的宣传牌。新华网发 安嘉丽 摄。
未来：老字号香飘万里
近年来，全国藏香市场不断扩大，行业产能逐年提升。越来越多的藏香手工作坊逐渐成立公司，生产也逐步向规范化、规模化转型。拉萨市商务局已建立“拉萨老字号”品牌库，通过积极培育和推广，推动拉萨本土品牌进一步发展，让更多“拉萨老字号”成为“中华老字号”。
自2006年正式成立以来，西藏优格仓工贸有限公司始终坚持发挥带头模范作用，树立行业标杆形象，“商务局负责人跟我们讲解申报的意义，还帮助我们提交申请材料。”2024年5月，优·敏芭正式从“拉萨老字号”升级为西藏自治区唯二入选“中华老字号”的本土品牌。
龙日江措说：“未来，我们公司会继续努力，把民族特色产品推向更广阔的市场，为当地经济发展和文化传承做出更大贡献。”（邱昱菡 安嘉丽）