近日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。

活动上，西藏自治区党委宣传部副部长、西藏自治区文化和旅游厅党组书记肖传江致辞，并与西藏自治区党委宣传部副部长刘世忠共同为“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。

肖传江与刘世忠共同为“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。新华网发 冯耀烽摄

肖传江在致辞中表示，牦牛是西藏文化的重要载体，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。此次推出“藏牦牦”IP，是活化利用特色文旅资源的具体实践，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、推动各民族交往交流交融的重要抓手。

活动现场，西藏数字文化有限公司董事长白玛次仁介绍了“藏牦牦”IP开发历程、技术支撑，并表示将通过IP授权、文创开发、场景融合等方式，推动“藏牦牦”深度融入文旅全产业链。

“藏牦牦的核心使命在于让牦牛承载的千年文化底蕴活在当下 ，以新时代 IP 的鲜活特质与之共振。彰显中华文化多元一体的共同符号，推动西藏IP文化从小众认知迈向大众共鸣，从传统静态升级为动态生长。”白玛次仁说。

白玛次仁现场讲解“藏牦牦”的设计理念。受访者供图

签约仪式环节，白玛次仁与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信公司、西藏互联网协会等签署合作协议，为西藏文旅推广与产业融合凝聚合力。

图为签约仪式现场。新华网发 冯耀烽摄

此次活动还设置互动体验环节，通过VR 互动区让参与者身临其境，感受西藏魅力；在“藏牦牦”文创产品展示区，可体验盲盒、玩偶等产品，现场十分热闹。

下一步，“藏牦牦” 将持续加强与游客、群众的线下互动，让这一全新文旅 IP 更加贴近大众生活，为西藏文旅发展持续注入新活力。（向思怡 冯耀烽）