六月的贡嘎，青稞翻浪绿染平川。雅砻江畔，古镇焕发非遗新声。为全面展示贡嘎县非物质文化遗产保护成果，营造全社会共同参与文化遗产保护的良好氛围，推动文旅深度融合，促进非遗的创造性转化与创新性发展。6月20日，以“人民的非遗人民共享”为主题的2025年贡嘎县“文化和自然遗产日•非遗进古镇”系列宣传展示展销活动在古镇杰德秀邦典盛大启动。山南市各县区文旅部门领导、区内新闻界人士、市文化领域专家评委及在家县级领导等30位嘉宾应邀出席开幕式。全县四级非遗代表性传承人、各乡镇文化站负责人及周边游客群众踊跃参加活动。

  县委副书记、政府县长平措在开幕式上致辞，向长期以来关心支持贡嘎非遗保护工作的各级领导及社会各界人士表示衷心的感谢，同时对各位嘉宾的光临表示热烈欢迎。

  非遗巡游展演引领风潮。作为历年“文化和自然遗产日”活动的创新亮点，盛大的非遗巡游展演率先登场。由卓舞方队、谐钦方队、郭巴郭孜方队等组成的7支方队身着传统服饰，携特色道具，沿古镇街巷动态展示藏戏、卓舞、谐钦、劳动歌等非遗项目，吸引众多游客和群众驻足观赏，成为一道流动的文化风景线。

  非遗集中展演荟萃经典。在古镇邦典广场搭建非遗舞台，7支方队集中展演轮番上演。古老藏戏唱腔悠远，传统歌舞热情奔放，充分展现贡嘎非遗的独特魅力与深厚底蕴。

  非遗歌舞技艺比拼，彰显传承活力。活动特设非遗歌舞类及技艺类比赛。歌舞赛场，非遗传承艺人同台竞技，尽展非遗歌舞的蓬勃生机；技艺赛场，手艺传承人将赛前精心创作完成的唐卡、铜器、木雕等代表作品现场展示比拼，精湛技艺令人叹服，充分彰显全县非遗保护的显著成效。贡嘎县非遗资源丰富，传承队伍不断壮大，是全区知名的“非遗大县”。截至目前，全县拥有四级非遗名录项目45项（国家级4项、自治区级14项、市级6项、县级21项），四级代表性传承人53名（国家级4名、自治区级14名、市级5名、县级30名）。

  非遗主题促销，激活文化消费。活动同步设立了非遗主题特色展销区。非遗工坊、文创企业现场展销邦典、铜器、唐卡、藏香、服饰、特色食品等非遗衍生品及农特产品。活动期间通过投放共计30万元促消费的促消举措，有效激发了游客、群众购买热情，实现了文化价值与市场效益的双赢。活动启动第一天，共吸引1580余人次参加促消费活动，带动区域消费83万余元。

  本次活动是贡嘎文旅融合发展的生动实践。过去一年，全县文旅产业势头强劲，共接待游客150万人次，旅游收入同比增长高达35.6%。这一亮眼成绩的背后，离不开非遗文化的深度挖掘与创新推广。通过将非遗元素融入旅游线路、文创产品以及节庆活动，贡嘎县成功吸引了更多游客的目光。这些举措不仅丰富了游客的体验，也为当地经济注入了强劲动力。

  本次活动媒体传播成效显著，活动线上直播观看人次累计达2万余人次，通过文化西藏、贡嘎融媒、网信贡嘎等公众号、短视频账号发布活动信息累计浏览人数达2万，持续扩大“贡嘎文旅”品牌影响力，进一步擦亮贡嘎“非遗大县”的招牌。