在藏北高原腹地，一场别样的速度与激情正改写当地传统赛马的定义。3月28日，那曲市格萨尔赛马场迎来色尼区第12场“月月赛马”活动，这个曾经只在8月份举行的赛马活动，如今演变为羌塘腹地回荡马蹄声与欢呼声的月度性活动。

“月月赛马”活动现场。受访者供图

作为西藏首个设置“月月赛马”的县区，色尼区通过制度创新激活传统赛马的现代价值。今年，色尼区“3·28”特别赛事设置奖项110个，总奖金13万元。赛事不仅包含传统竞技项目，还创新推出“马背直播带货”环节，让牧民在比赛间隙展示当地虫草、风干牛肉、藏毯、奶制品等特色产品，且单场销售额突破10余万元。

“月月赛马”活动现场。受访者供图

“我们不仅要传承马背技艺，更要让传统文化成为乡村振兴的新动能。”色尼区委常委、政府副区长、赛事组委会负责人旺多说，色尼区探索打造“赛马+全产业链”模式，通过构建“赛事+文化+旅游+商业”生态圈，已形成春夏赛马草原、秋冬民俗非遗的四季旅游产品体系。

“月月赛马”活动现场。受访者供图

当天获得场内速度赛8000米小马决赛冠军的觉色加认为，赛马场就是农牧民的“星光大道”。他说：“过去只在节庆时赛马，现在月月都能展示技艺，我的宝马‘龙达东普亚’还成了‘网红’，希望以后多参加这样的比赛，继续拿到好成绩。”

如今，觉色加已经成为小有名气的网红，通过短视频记录赛马训练日常，带火了家乡的风干牛肉，年销售额数十万元。

2024年赛马活动期间，色尼区将夜间经济与文旅休闲相结合，举办畜产品展销和格萨尔文化活动，间接拉动消费2000余万元。同时，通过赛事直接收入、产业链延伸收益、品牌溢出效应等，整个赛马活动共带动3300万文旅经济。

截至目前，“那曲赛马”相关话题在抖音平台播放量已突破3亿次，微博阅读量达5000万，催生了“马背时装秀”“赛马Vlog大赛”等新型传播形式。时下色尼区每个赛马活动都能吸引数千名游客，周边民宿一房难求，牧民自制的青稞酒、酥油茶、手工艺品成了抢手货。

据悉，2024年，色尼区借助赛马活动平台，与70多家区内外企业签订14个投资协议，意向总投资达80.33亿元。

从传统节庆到文旅产业，色尼区为当地传统文化插上创新翅膀，奋力在乡村振兴大道上飞翔。（唐婉婷）