近日，在西藏山南市举办了一场盛会——山南市第 44 届雅砻物资交流会。这场集物资交易、文化交流、特色产品展示于一体的综合性经贸盛会，在山南市委、市政府及乃东区委、区政府的精心筹备下成功举办，取得了令人瞩目的成绩，为山南的发展注入了强劲动力。

  物交会开幕式现场。新华网发 李腾摄

  自11月15日起，物交会组委会宣传报道专项组紧锣密鼓地行动起来，多次组织动员部署会及专题推进会，精心制定宣传报道与网络直播方案，明确职责分工，为本届物交会的顺利举办营造良好宣传氛围。市委宣传部与乃东区委宣传部主要领导，深入一线协调调度，解决各类难题，确保了宣传报道与网络直播工作的高效推进。乃东区委宣传部选派专业人员组建多个工作专班，从氛围营造到新闻报道，从文艺展演到网络直播，再到舆情管控，全方位保障了物交会的顺利进行。

  物交会交易现场。新华网发 李腾摄

  跨域推广，让雅砻物交会的影响力如涟漪般扩散。该专项组与新华社、经济日报、西藏日报等中央及自治区级媒体携手，发布的11条报道收获了超1200万人次的浏览量；市区两级融媒体中心联动报道22条，也吸引了100万以上人次的关注。精美的宣传短视频18条，总浏览量达65万以上，旅游推介直播 7 场次，全方位、多视角地展示了山南的独特魅力，吸引了众多区内外游客与投资者的目光。同时，“藏源乃东”平台的搭建，为农牧民群众开启了线上经营的新通道，设置的消费满减券、预定展位等功能，极大地提升了服务质量与效率。

  物交会法制宣传活动现场。新华网发 李腾摄

  此外，在物交会举办期间，法治宣传活动也在现场如火如荼地开展。围绕“12·4”国家宪法日、文明实践推动日，各单位通过宣传展板、手册发放、现场讲解与互动交流等形式，向农牧民群众普及国家法律与地方性法规，让法治观念深入人心，为物交会营造了和谐稳定的社会氛围。

  今年物交会的一大亮点是创新引入直播带货模式。借助淘宝、抖音、快手等主流电商平台，邀请知名博主与买手助力，并与武汉广播电视台、洪山区融媒体中心合作建立联动机制，通过“现场直播+区外建仓发货”的创新方式，让山南的特色产品搭乘电商快车走向全国。期间，进行了7场文艺演出，现场吸引了近万人次观众，乃东区融媒体中心对7场演出进行现场直播，吸引了线上观众20万人次。

  物交会首日，线上直播便迎来开门红，浏览量突破500万人次，带货1602单，销售收入达116万元。此后，直播带货热度持续攀升，整个活动期间，线上累计直播间人流量达4726万人次，成功带货15293单，营业额高达1451万元。武汉分会场也积极发力，共销售120单，销售额22423.02元。同时，从12月1日至7日，藏源乃东小程序线上商城订单量 5000单，销售额565万元，总计订单量25253单，销售额2506万元。这些数据充分体现雅砻物交会对当地提振消费、活跃市场、促进增收的强大拉动作用。

  物交会上人头攒动。新华网发 李腾摄

  本届物交会的成功举办，进一步促进了山南旅游产业的发展。“物交会办的真不错，能买到好多我想要的特色产品，相信会越办越好。”从贵州进藏旅游的黄先生说。

  雅砻物资交流会，走过四十余载风雨历程，是藏源山南的一张亮丽名片，不仅有效促进了该市商业与农业、旅游业、文化产业等深度融合，而且成为该市提振消费、活跃市场、促进增收的强大引擎。（唐婉婷）